数据排行榜沦为营销工具：移动时代应抵制造假之风_健康_观点_

近日，QuestMobile关于母婴行业Q1数据报告横空出世，引起业内的诸多争议。此前，易观、Talking data、艾瑞也发布了2015年度的母婴行业报告；QuestMobile展示了2016年Q1的数据，其他三家都展示了2015年总体状况，结果却大相径庭，稍加琢磨分析就可看出很多争议点。

最萌反差，谁的数据为真？

笔者截取了各家报告的月度活跃用户规模的数据分析，几份报告对中国母婴行业的盘点结果竟然截然不同。通过对比我们发现，在易观报告排行第二的孕育管家，在QuestMobile却排名第五，在易观报告中跌出前十名的亲宝宝，却在QuestMobile排名前三；在上一年前，行业中一直饱受行业数据买榜争议的美柚孕期,居然在QuestMobile上排名第二，在易观排名第五。

（图：孕育管家在易观及QM数据报告中的不同排名）

（图：亲宝宝在易观及QM数据报告中的不同排名）

同样来对比Talking data的数据，在Quest mobile中排名第三的大姨吗全然不见踪迹？

（图：大姨妈在易观及QM数据报告中的不同排名）

同时，2016年2月，易观的母婴行业数据报告中，如此评价:”宝宝树和妈妈网移动端产品布局完善，用户规模行业领先“。

然而，在QuestMobile则毒舌评论，” 那Mr.Qmm给大家提示一下，如果下面这个图表是心电图的话，那宝宝树孕育和美柚是强有力地搏动着，亲宝宝是平稳地跳着，至于妈妈帮、妈妈圈，辣妈帮则属于活着…挣扎…继续挣扎…本宝宝觉得好难过……“

易观点赞“产品布局完善，用户规模行业领先”的妈妈网移动端，在QM惨遭点评为“活着…挣扎…继续挣扎…本宝宝觉得好难过……”

易观和QuestMobile都宣称自己的数据来源于真实用户，那么，为什么得出的数据结果截然不同呢？是有其他的一些未知因素左右，还是数据行业也有着自己隐秘而伟大的潜规则呢？

潜与钱，行业数据背后的秘密！

笔者搜索之前的相关新闻时，发现了一篇有趣的文章《从大姨吗美柚事件，看第三方数据机构造假》，博主峰哥很认真的对历年的相关内容做了统计：

1、2009年某机构发布《2009第三季度中国网络视频市场季度监测》。对此，土豆网黄蕙雯称，该机构数据报告结果与其它主流数据调研公司完全背道而驰，不足取信。从艾瑞2009年整年的数据来看，土豆网无论是广告主数、创意组数以及广告收入预估方面，都稳步大幅上升，各项指标均高出第二阵营的视频网站和P2P视频网站的2-3倍，稳坐视频网站第一把交椅。

2、2010年某机构发布《2010年第二季度SaaS市场监测》引发saas行业公愤，质疑该机构数据来源不明，概念模糊，这组数据打破了SaaS市场的平静，排名靠后的厂商并不认同数据的准确性，尤其对数据的来源和统计方法存在较大的质疑。有厂商表示并没有收到任何调查就出现了统计数据。

3、2012年某机构发布《2012年中国手机浏览器市场年度综合报告》，UC副总裁韦东曾炮轰该机构报告作假，数据来源不明，前后数据矛盾。而当媒体在连线该机构方面品牌负责人时，被告知公司正在和报告所涉及的公司进行积极沟通，但对报告本身拒绝发表回应，而在媒体再次查阅时却发现该报告已经悄然被删除。

4、2013年某机构发布《中国搜索引擎市场热点追踪》，报告称2013年第一季度百度流量份额下滑明显，奇虎360大幅上涨。蹊跷的是，这份报告的数据和结论，与几天前，艾瑞和hitwise等多家第三方机构相继发布的搜索市场数据报告相距甚远。报告发布后，随即引起媒体和网友质疑，更有知情人士透露称，某机构此次数据报告属于为其客户360公司“按需定制”。

……

在业内人士看来，这所有的新闻事件都跟眼下所谓标榜第三方数据机构的“结果如何得来的本身不够透明”、“数据与企业商业机密之间的矛盾”、“不同机构数据指标口径严重不统一”等，存在直接关系。说白了，就是第三方的数据公信力，到底有多大，是存疑的。

行业数据到底谁说了算？

行业数据究竟谁说了算？当然是用户。

在移动互联网时代，用户获取APP的渠道更加多元化，但不论你用应用市场、广告联盟、厂商预装、水货刷机、ASO优化还是资源互换等方法来进行导流，用户新增最终步骤都是通过渠道分发来完成的。然而，不幸地是，如果从分发渠道数据来看，母婴行业和排名和上述数据公司给出的结论完全不同。为了验证某些猜测，笔者根据几份报告中的排名，搜索了来自360手机助手、百度手机助手、应用宝等主流分发市场的数据。

最新统计数据（截止至2016.4.14）：