“红楼”人为广告代言

红楼人为广告代言

由国庆

古典文学名著《红楼梦》脍炙人口，各种相关题材的藏品素为收藏热门，让人喜闻乐见，之于老广告老商标而言同样如此。笔者曾购藏一张“红楼梦”故纸，是民国时期河北高阳瑞成亨记棉布号所属的品牌商标画。画中花园里，被紫鹃轻扶的林黛玉更显柔弱多愁之态，画家较好地再现了曹雪芹的笔意——她为流泪而来，是一部悲剧。又如早年安东市（今丹东市）同义染厂的布匹名叫“石头记”牌，商标图上的宝玉、黛玉正坐在大观园里的太湖石前说着温情话。小画边框装饰着圆月、飞燕、兰草等，进一步渲染着主题氛围。

| 晴雯撕扇 |

小说中晴雯撕扇的故事最是家喻户晓。宝玉和晴雯因吵架心生不快，宝玉为博晴雯一笑，任由晴雯撕扇子，此罢，二人芥蒂全消，关系更好。民国时期哈尔滨源成东公司监制有“一笑图”牌纺织品，商标画中的晴雯正率真含笑地撕着小扇，旁边的宝玉见状又殷勤着递上一柄。不仅如此，上海天申染织厂曾使用过“宝玉图”商标，同以晴雯撕扇为商标画面。二者的差异在于，“一笑图”的背景环境是大观园凉亭下，而“宝玉图”则在怡红院屋内。

类似的“室内剧”还有更出色的，如老上海月份牌画高手杭穉英绘《晴雯撕扇图》月份牌画，对开尺寸，也是怡红院内景。奉天（今沈阳）太阳烟公司以此当赠品，画面上端是公司名称，下端写有“请吸白马牌、足球牌香烟”等字样，左下角还画着这两种香烟。佳作人人爱，旧年名家画稿“一女许配多家”的现象实属正常，比如这幅，它还曾被上海汇明电筒电池制造厂相中，画面四周为明黄色装饰，两侧是手电筒、电池图，广告形式感突出。

“五四运动”前后，南洋兄弟烟草公司着力推销“大爱国”牌香烟，“同胞注意：君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之权利。明乎此者，请吸南洋公司各种国货香烟”，如此彰显拳拳之心。1924年该公司以上海著名画家周柏生绘制的条屏式《晴雯撕扇图》为载体，宣传“大爱国”等品牌香烟，画中环境也是大观园凉亭下，晴雯坐在石鼓凳上撕扇，宝玉站在凉亭下，他的丫鬟麝月也在一旁观瞧。由于画风原因，画中人物的描绘显得比较沉静，不及上述两幅活泼。

| 黛玉葬花 |

“花榭花飞飞满天，红消香断有谁怜？游丝软系飘春榭，落絮轻沾扑绣帘。闺中女儿惜春暮，愁绪满怀无释处；手把花锄出绣帘，忍踏落花来复去……”众所周知《葬花吟》是《红楼梦》最成功的诗篇，是林黛玉感叹身世遭遇的全部哀音的代表。通过研读故纸藏品发现，“黛玉葬花”的故事似乎最令商家、画家青睐，所以更多出现在广告与装潢中。

20世纪20年代初，同样为推销“大爱国”香烟，南洋兄弟烟草公司请周柏生绘制了一幅月份牌画，画中是大观园沁芳闸桥畔的景致，黛玉坐在桃树下假山石上，石上倚着花锄，她的左手轻轻扶在花锄上。刚才正在读《会真记》的宝玉呢？他站立一旁，似在听黛玉喃喃道：“那畸角上我有一个花冢，如今把他扫了，装在这绢袋里，拿土埋上，日久不过随土化了，岂不干净……”

值得一提的是，自1916年1月梅兰芳在北京吉祥戏院首演新戏《黛玉葬花》以来，获得空前反响，梅兰芳饰演的林黛玉形象由此在观众心目中留下了难以磨灭的印象。最具典型性的是《梅兰芳扮演黛玉葬花图》，此月份牌画由英商亚细亚火油公司推出，画面左右附1927年新年历。当时，该画专为推销蜡烛（洋烛）而发行，画中的黛玉形象与京剧中梅兰芳的扮相如出一辙。

异曲同工的还有老天津估衣街德春林香粉庄出品有“梅兰芳”牌香粉，包装盒上是梅兰芳演黛玉葬花的画面。奉天北门里春生茂糖果庄出品的果露糖也叫“梅兰芳”牌，包装袋上为京剧梅版葬花图。辽宁营口熊岳荣增祥针织厂出品的机织丝袜名“黛玉”牌，商标画面如出一辙。直到新中国改革开放前后，河南安阳火柴厂推出过一套《红楼梦人物》火花，16开大小的封箱标上依旧画着黛玉葬花图。顺便一说，笔者收藏有一个“黛玉”牌香皂铁皮包装盒，它是民国时期上海中华兴记工厂出品的，盒面上画着黛玉执花图，立边四周布满花草纹样。

| 其他情节 |

不仅如此，《红楼梦》的其他情节也被悉数绘入老广告画。先说大场景的画面。老上海大名鼎鼎的英商元芳洋行曾大搞纺织品贸易，拥有不少自主品牌，“红梅白雪”即为其中之一。“红梅白雪”商标画取材于《红楼梦》第四十九回“琉璃世界白雪红梅”，画工精细，犹如一幅传统仕女图卷，引人入胜。

若说横幅长卷类场面最大最热闹当数《贾母大观园赏桂花图》了，此画由启东烟草公司于上世纪30年代推行，画面长108厘米，宽38厘米，是著名画家倪耕野的手笔。画中以衣着华贵、持沉香拐杖的贾母为中心，共涉及人物25位，再看大观园的景致，也被刻画得丝丝入扣。图画虽妙，但意在推销，见左右下角分别画着“钦差”与“金砖”品牌香烟，潜台词——赏画莫忘买香烟。后来，启东烟草公司只将上述两包烟替换了一下，仍采用倪耕野这幅力作来推销“大前门”牌香烟。

类似的横幅长卷月份牌画还有杭穉英的作品。画面内容取自《红楼梦》第四十一回“栊翠庵茶品梅花雪，怡红院劫遇母蝗虫”，画面长95厘米，宽43厘米。据小说原文故事与画面描绘，大意是宝玉、湘云等看着丫鬟们将攒盒搁在山石上，一会儿，鸳鸯来了，要带刘姥姥到各处逛逛，众人也都赶着取笑。大家来到省亲牌坊前，刘姥姥道，嗳呀！这里还有个大庙呢。说着，便趴下磕头。这幅画为南洋兄弟烟草公司推行，画面两侧是该公司的“长城”、“大联珠”、“白金龙”等品牌香烟广告。

启东烟草公司另有《西厢记妙词通戏语》一画，为宣传“金砖”牌、“钦差”牌香烟而发行。画面源出《红楼梦》第二十三回，说三月桃花开的时节，宝玉正在大观园里偷偷阅读《西厢记》，黛玉来后发现，也认真阅读记诵起来。再有，英美烟公司推出过《潇湘馆抚琴图》、《宝钗扑蝶图》等，画上附加着“大前门”或“老刀”牌香烟广告。另外，杭穉英也曾作《宝钗扑蝶图》，后被南洋兄弟煙草公司、烟台进德会烟行（代理“大东”牌、“美美”牌香烟）选用，成为引人注目的宣传品。

昔时，香烟牌子小画片作为香烟的附属品，具有一定的广告促销作用，自清末在我国市场肇始以来，很快呈现出蔚为大观之势。上世纪二三十年代，英美烟公司曾大量发行《红楼梦》《三国演义》《水浒传》《西游记》《说唐》《说岳》等系列香烟牌子，顾客、民众趋之若鹜。福新烟草公司、南洋兄弟烟草公司都印行过《红楼梦》香烟牌子，南洋兄弟那套达120枚，早在2000年上海一次拍卖会上就以近万元成交。

不仅仅是月份牌、海报、装潢商标、香烟牌子等印刷品广告，《红楼梦》故事也出现在报纸广告中。1936年6月，英美烟公司推出一组宣传“大炮台”牌香烟的报纸广告，图中黛玉在床前愁眉不展，这时，宝玉送上“大炮台”香烟，相随的广告词称：“‘大炮台是解闷儿的妙品。”如此独具匠心的策划怎不让人拍手叫绝呢？