商贸流通业品牌建设现状与特点分析

我国商贸流通业品牌建设现状与特征分析、影响商贸流通业品牌建设的...

王灵

[摘要]我国社会经济发展的速度非常快，各行各业未来发展的必然选择就是品牌化，商贸流通业和消费者具有密切的关系，它的主要发展趋势也是品牌化。我国近些年开始高度关注商贸流通业的发展，逐渐完善了相关的政策法规。要想实现商贸流通业品牌建设，需要总体把握其现状和重要特征。文章主要针对商贸流通业品牌建设的现状和特点进行分析，从而促进商贸流通业更好地发展。

[关键词]商贸流通业；品牌建设；现状；特点

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718147

1商贸流通业的概念界定

商贸流通业是流通业中的一个类型，流通业主要包括商业、物流业、信息产业等行业，在狭义的角度上出发，流通业就是有关于商贸流通的批发，属于物流方面的运输。我国商贸流通业当中包含着种类比较多的行业，需要在多个角度和层面进行分析。有关于商贸流通的分类具备相关的内部规定，具体的商贸流通业主要由18个行业组成，从政府管理的层面出发，需要在统计的范围当中纳入行业的流通交易等数据。这18个行业涉及比较广的行业范围，因此管理工作也会变得更难。在进行细化的过程中，具体的分类包括会议展览服务业、餐饮业、摄影打印服务业等，这一行业划分比较详细，但是和广义上的行业分类实际上还具有很大的区别。

2衡量行业品牌建设的替代指标分析

21品牌建设衡量的三个维度

对于国家品牌发展进行衡量的三个维度如下：从品牌资产的价值方面出发，进行有效的衡量，例如国际知名品牌评估机构和标志性的品牌评价等；衡量的过程中从企业注册和认定的商标角度进行实际衡量，例如我国企业注册的商标，就是当地政府发展品牌的重要指标；品牌的代替性指标就是企业相关知识产权活动的成果，其中比较具备代表性的就是世界知识产权组织建立的有关全球品牌的数据库。

22商标属于品牌的代替指标

上述的三个维度指标具有一定的合理性，品牌发展的直接指标就是第一个维度，但是相关的数据比较离散，数量也比较小，因此只需要进行简单的分析。第二维度和第三维度的品牌衡量发展过程中的主要参照就是商标、专利等知识产权活动情况，这个分析的视角比较新鲜，具有很大的合理性。这主要是因为品牌具有很多的要素，品牌形成的核心要素就是品牌的知识产权，使品牌更加具备竞争优势，并且可以获得可持续发展，如果产品缺乏知识产权，那么就不存在竞争优势，也无法吸引消费者的青睐。第二维度因为我国的商标数据比较丰富，分析国内总量的发展，实现地区间的分析。第三维度在国与国之间进行分析和比较的时候可以进行应用。

23商贸流通业的商标类别

对于商标进行分类就是将具备共同属性的商品组合起来，使其成为一个类别，对于所有的商品和服务划分到45个类别当中，批发业和零售业销售着非常多的商品，我國的服务类目标当中没有实现批发服务和零售服务的注册。当前主要是对所有的批发或者零售企业商品在第35类中进行注册。

商贸流通业对应着各种商标类别，商标局在统计商标的过程中，通常都是在大类上进行统计，很少具备有关小类商标的数据，当前还无法实现商贸流通业的商标统计。

3商贸流通业品牌建设的现状

31相关数据说明

要想对于商贸流通业的品牌建设情况进行全面的分析，需要对近些年服务类商标和商品类商标的申请数量和注册数量进行整理，具有很大的代表性，可以将行业数据变化规律和发展情况反映出来。并且将一定的服务商标数据进行抽取，建立有关商贸服务流通业的具体的数据组合。

通过申请量和注册量，可以将行业品牌的建设情况和发展趋势直接地反映出来。商标在实际注册的过程中，需要利用国内数据和国外数据以及马德里数据进行充分的利用，可以将企业品牌化发展的状态和进度反映出来，实现注册，可以将其品牌建设和发展情况表现出来，利用国际和马德里注册申请的过程中，表明这个品牌在国际市场当中很活跃。

32商贸流通业的品牌建设现状

企业在实际发展过程中，发展程度如果是不同的，那么也会产生不同的知名度，因此品牌的基础就是知名度，可以划分成一般品牌和知名品牌两种类型，通常情况下，一般品牌都是在国内注册和申请，而知名品牌需要以驰名品牌的实际发展情况为具体的衡量的标准。

从国内的视角出发，对于一般品牌进行分析，以上报数据和产业增加值数据为基础，对比商贸流通业和服务业，对这三个维度的指标的相关数据进行分析，当前商标国内的数据是最大的增长量，但是其基础比较小，因此产生的增长绝对值也是比较小的。商品商标数据的增长速度比较慢，但是商品商标具有比较大的基础，因此也具有最大的增长绝对值。除此以外，服务商标增长数量的增长速度相对来说是比较平稳的。

实现品牌建设可以使企业更好地发展，以此为基础，从而促进行业经济更好地发展。如果行业经济不断发展并且达到一定的水平，也会加速发展品牌建设和发展，因此行业经济和品牌建设之间具有非常密切的关系，二者属于相辅相成的关系，可以良性循环地发展。服务业商标申请数量和注册数量不断增加，总体上是属于平稳上升的趋势。我国商贸流通业的商品商标具有良好的发展趋势，有关服务商标和商品商标之间并没有产生很大的起伏，增长情况也比较稳定。

总体来说，我国服务业增加值和商品制造业的增加值没有出现很大的增幅，服务商标和商品商标的上升幅度比较小，和商品商标进行比较，服务商标的注册量和申请量都比较低，但是从品牌建设的角度出发，可以看出来我国服务品牌具有比较低的发展水平，我国逐渐开始走入到服务经济的时期，不断增强服务品牌的建设力度。

商贸流通业和服务业二者之间有关于增加值的比值通常都是比较稳定的，但是商贸流通业和服务商贸之间的比较，其数据发展却存在着波动。针对品牌的建设，在服务品牌当中商贸流通业发挥着非常重要的作用，服务品牌发展的起点比较低，发展得也比较缓慢，需要加强商贸流通业的品牌建设力度。

4商贸流通业品牌建设的特征

商贸流通业的国内品牌占据了服务品牌的一般数量，当前我国经济发展的重点就是服务经济，服务业占据全国的GDP总值已经超过了50%，在这样的背景下，服务品牌和商品品牌数量比较仍旧非常少，我国服务品牌的发展发生了滞后的情况。

和我国的历史驰名品牌商标进行比较，商贸流通业的国内知名品牌数量非常少，只是占据历年驰名商标的25%，这些知名品牌通常涉及的都是零售业和餐饮业以及住宿业等，这些行业都属于细分行业，在批发业和仓储业等行业当中也存在知名品牌，但是数量仍旧比较少，和商品类驰名商标总量进行比较，服务类驰名商标只是占据了其中的1/10。

针对当前我国的商贸流通业仍旧没有实现品牌国际化，其相关的建设也是停留在服务业的平均水平上。服务品牌国际化的整体水平和商品品牌进行比较，只是占据其中的30%，因此需要加大力度发展商贸流通业的品牌国际化建设。

5结论

我国社会经济不断地发展，当前各行各业发展的趋势就是实现品牌化，商贸流通业和消费者之间具有密切的关系，因此也要朝着品牌化的方向努力。在当今的经济发展影响下，我国的商贸流通业品牌的发展水平无法将产业发展需求进行满足，以此需要加强品牌的建设力度，在各个方面进行改善，树立良好的品牌经营理念，为商贸流通企业的建设品牌奠定坚实的基础，利用创新精神，使企业的创新能力得到增强。

参考文献：

[1]吴玉萍经济新常态下我国商贸流通业发展方式的转变路径[J].商业经济研究，2016（13）：20-22

[2]乔晓娜基于城乡一体化商贸流通的连锁经营网络体系创新分析[J].商业经济研究，2017（3）：63-65