奶业市场竞争加剧 婴儿奶粉掀降价狂潮

10月1日，新《食品安全法》即将实施，配套的相关管理办法也随之出台，其中最受关注的要算《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(试行)》的征求意见稿。根据这一办法，旧有的奶粉配方备案制将被注册制所取代，业内预计这会引发国内奶企的大洗牌。而随着国际奶价的跌跌不休，一直因高价颇遭诟病的婴幼儿奶粉，今年以来也一直走在降价路上，赶上“国庆”，不少进口奶粉卖出了国产奶粉的价。

宝宝口粮越来越省

“6罐760元，那每罐才127元。”昨日，在义乌一家母婴店，市民刘玲对着促销的牌子算了算，有点难以相信。家里的孩子才一岁多，一天还喝两到三次奶，她基本隔一段时间就会买一箱回去。让她高兴的是，今年以来，在奶粉上的花销是越来越少。

“记得刚生那会，一箱（6罐）要1200元左右，遇到促销活动也就便宜个百来块，到了今年，价格多在每箱960元左右。上次买的时候大概是一箱840元，当时已经觉得很划算了，哪知道隔了没多久又降价了。”刘玲说，前几天隔壁一个妈妈问起来，她说是新西兰的可瑞康，对方听到这么便宜的价格，还有些半信半疑。

在沃尔玛超市义乌店，昨日奶粉区也贴着不少打折标签，雅培、美素、美赞臣等进口婴幼儿奶粉有的直降，有的买就赠送脚踏车或是买三送一。超市工作人员张女士介绍，今年以来，婴幼儿奶粉的促销频次和优惠幅度明显高于去年，与年初相比，现在的售价约打了八折。不仅是进口奶粉，贝因美、合生元、三元、伊利等国产品牌的婴幼儿奶粉也是一样，基本三天两头就有优惠活动推出。

价格回归是大势所趋

对于奶粉价格的走低，业内普遍认为原奶价格持续下降、产能过剩以及电商冲击是主因。在义乌经营了多年奶粉生意的盛女士介绍，往年奶粉价格较为稳定，一般两到三年才会稍有调整。促销活动也是各品牌轮动，多是凑着节假日。自从前年电子商务进入繁盛期，传统渠道的经营户明显感到了压力。

“网络旗舰店不需要店面，也没有代理的费用，价格自然比实体店有优势。”盛女士说，这抢占了实体商户的一部分客源，倒逼实体店降价促销。

价格的透明化挤出了部分“水分”，整个行业的产能过剩带来的原奶价格下行是造成价格滑坡的核心所在。今年4月，欧盟正式取消执行了30多年的牛奶生产配额制，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场产能供应过剩，致使原奶价格跌至五年新低。不少国内乳企也将奶源地转向出口，使得国内原奶也出现了过剩、跌价的现象。

据农业部对全国480个集贸市场畜禽产品和饲料价格定点监测的数据显示，9月份第3周我国生鲜乳价格环比持平，内蒙古、河北等10个奶牛主产省（区）生鲜乳平均价格3.43元/公斤，与前一周持平，同比则下降了12.5%。

乳业专家王丁棉表示，原料价格的下降，加上今年进口关税税率下调，以及各大电商开启全球购模式，都在一定程度上搅动了婴幼儿奶粉这潭池水。对于消费者来说，奶业市场竞争加剧，会促使价格理性回归。未来奶粉的价格区间应该在每罐（900克）150元～200元，厂商的毛利率在20%左右，平价、放心奶才是符合市场需要的主流产品。