受跨境电商冲击 洋奶粉放低身价掀促销大战

最近，市民陈女士去超市给孩子买奶粉时，发现很多洋奶粉都在搞促销，而且优惠幅度还不小，有的一罐奶粉降二三十元，有的甚至推出买一送一优惠。此前高高在上的洋奶粉，如今开始降低身价又是为何呢？业内人士分析称，我国奶粉市场将进入增速放缓期，重要的是近年来奶粉跨境电商的冲击较大，洋奶粉纷纷加入降价大军，对于热衷于淘洋奶粉的妈妈来说，这是明显的利好消息。

洋奶粉掀促销大战

有的品牌“买一赠一”

近日，现代快报记者走访了南京多家商超、婴童店，发现奶粉的促销大战特别热闹。在新街口附近一家超市内，多个品牌奶粉搞促销，比如900克装的雅培菁智优纯3段奶粉，原价是388元，现价358元，每罐降价30元。还有雀巢能恩金盾3段奶粉，现在促销优惠，买两罐立减36元；美赞臣的活动力度更大，首次通过微信购买美赞臣2段1听，送同商品一听。

“这两年进口奶粉没怎么涨，你看各家促销力度那么大，不就相当于降价了么？”一位洋奶粉促销员告诉记者，近两年洋奶粉宣布涨价的很少，促销力度却明显增多。这位促销员还提到，如今超市的国产奶粉品牌也不少，促销也是紧跟洋品牌，比如900克装的贝因美爱+2段买两罐省52元，伊利金领冠呵护较大婴儿奶粉原价每罐288元，买4罐立减288元，每罐仅216元，降价力度都很大。

一位正在选购奶粉的女士告诉记者，孩子就要换2段奶粉，如今正在考虑换牌子。“反正洋奶粉也打折了，价格挺优惠的。”这位妈妈说。

原因分析

跨境电商冲击大，售价比实体店便宜三成

记者在探访中发现，除了实体店铺里，电商平台的洋奶粉打折力度也不小。比如某母婴电商平台上，多款洋奶粉都给出了“满588元省150元”的优惠。

一家奶粉电商网站负责人告诉记者，今年五六月份，洋奶粉的价格波动较大，到7月份开始比较稳定。对方表示，跟去年和今年上半年相比，他们采购的很多洋奶粉明显价格下跌，如惠氏降了10%左右，美素降5%左右，而美赞臣差不多也降了7%-8%。

而前几年，动辄就提涨价的洋奶粉，为何现在价格亲民起来了呢？乳业专家表示，来自农业部的数据显示，今年1-6月，奶粉进口42.4万吨，同比减43.0%，我国奶粉市场进入去库存时期。业内人士指出，从2013年奶粉市场经历“恒天然事件”、反垄断调查后，整个进入深度调整期，近两年价格保持了相对稳定。

现代快报记者也注意到，比如一款某洋品牌奶粉1、2、3段现在的售价，与两年前相比，几乎没什么变化，2段售价388元，与两年前一样。

对于洋奶粉纷纷降价，奶粉电商网站奶粉团执行官刘曾安表示，除以上原因外，还有奶粉跨境电商的冲击。“尤其是今年以来，很多奶粉电商推出了海外购，在线上销售的奶粉特别便宜，总体来看，比实体店铺能优惠三成左右。”

他说，除了价格优势外，海外购相比代购、海淘合法化，而且到货很快，消费者购物体验更好。“可能跨境电商平台的奶粉销量并不是特别大，但是影响非常大。”刘曾安说。

市场走势

奶粉市场将保持现状，预计不会明显上涨

从近两年来看，消费者很少听到奶粉价格上涨的消息，市场整体下行平稳，那么，未来国内奶粉市场走势如何呢？

乳业专家指出，目前国内的奶粉市场进入销库存阶段，国内外原奶价格也是双双下降，在这种背景下，专家指出，未来国内外原奶价格倒挂现状可能在下半年更为凸显。

在刘曾安看来，目前各洋奶粉的价格还是都比较稳定的，而且总体趋向于下降态势。“目前来看，这是趋向理性的市场，我认为下降的空间还是有的。”他说，对于下半年的行情，目前来看保持现状可能性较大，涨价的可能性不大。